Mistolin Tira Gorduras é um produto português, líder de vendas em Portugal, na categoria dos desengordurantes, e uma das opções mais económicas no mercado.

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O DESAFIO  

Desenvolver uma campanha integrada que combatesse os problemas prioritários identificados: notoriedade de marca e reforço de posicionamento. Aproveitar também para comunicar novo packaging.

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CONCEITO  

Mistolin é o Tira Gorduras mais vendido de Portugal.

Mas não diga a ninguém.

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A IDEIA  

Resolvemos fugir do lugar-comum e criámos uma campanha diferente de tudo o antes visto no segmento. Para tal, recorremos a um dos maiores instigadores da curiosidade humana: o segredo. Através dele, contornamos o problema – a falta de notoriedade da marca – dando a entender que as pessoas que já conhecem a eficácia do produto se aproveitam da situação e querem manter o sigilo.

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Esta história, potencializada pelo tom de humor, permitiu-nos atrair a atenção para a liderança do produto, influenciando positivamente a perceção de qualidade do mesmo.

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A campanha above the line foi desenvolvida para imprensa e ambientes outdoor, com várias personagens inspiradas nos diversos peris de consumidores do produto a fazer o gesto de segredo (Shhh...) e para rádio e tv, com a criação de um jingle cantado pelas mesmas personagens. No PDV, para além da personalização de todas as superfícies onde o produto esteve presente, colocámos promotores misteriosos a entregar flyers com mensagens secretas aos consumidores.

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